Vortex


Næste stop for Tumi

Michael Petry er en mand med mange talenter, og en, der har karriere som kreativ direktør spændt over mærker fra Adidas til Prada, Ralph Lauren og Frye. I juli sidste år fik han rollen som kreativ direktør for Tumi, et brand, der siden 1975 har skabt forretnings- og rejseessentiel i verdensklasse, designet til at opgradere, ukomplicere og forskønne alle aspekter af livet på farten. Med Petry nu i spidsen for brandet, er næste skridt at flytte virksomheden til et sted med nyere, friskere og endnu sejere idéer. Det lykkedes os at indhente Petry på hans flyvende besøg i London fra New York for at snakke om alt om Tumi:

Kan du fortælle mig lidt om din fortid og din designoplevelse?

Jeg startede hos Adidas. Det var mit første job, og jeg var meget sporty på det tidspunkt, og ikke så gammel, som jeg er nu! Det var en god overgang fra ungdommen og ind i min første karriere. Jeg var i Adidas fodbold – bare sko – jeg har kun lavet sko hele min karriere. Frye er først og fremmest, hvor jeg begyndte at komme ind på accessories og tasker. Så fra Adidas gik jeg til Ralph Lauren – så jeg var hos Adidas i 5 år, Ralph Lauren i 5 og så gik jeg til Prada og så senest var jeg hos Frye i 8 år, hvor jeg var kreativ direktør, og så var jeg bare kom over til Tumi i juli – så det har været en hvirvelvind 6 måneder.

Har du altid udelukkende arbejdet med tilbehør?

Jeg har altid lavet tilbehør, men aldrig ready-to-wear. Jeg har 17 års fodtøjserfaring, så jeg tror, ​​jeg har gjort enhver skostil mulig i hvert eneste land, der laver sko. Dette var en god udfordring, fordi jeg har været design og kreativ direktør for nogle meget gode brands i hele min tid. Der var mulighed for at tage fat på et ægte amerikansk mærke, som virkelig har et fantastisk ry. Overalt hvor jeg går, er der så meget varme med folk, der siger 'Jeg ejer et stykke Tumi', eller 'Jeg kender nogen, der ejer et stykke Tumi', eller 'Jeg vil eje et stykke Tumi'. Det er gode øjeblikke at have, men jeg var nødt til at tænke på, hvordan du gør mærket køligere eller får folk til at nå det på daglig basis og ikke kun på rejsestandpunkt, men på hver eneste dag. Så det er lidt det, der er målet.

Og hvad er intentionen med Tumi for at nå disse mål?

Vi ønsker at tage mærket fra det rejsespecifikke brand, som folk ser det som – men det er faktisk ikke den måde, virksomheden drives på lige nu. Kun 40 % af vores forretning er bagage, og jeg tror, ​​folk altid bliver overrasket over det, men det betyder, at 60 % af vores forretning er ikke bagage, så vi laver dagtasker, overtøj, elektronik. Spørgsmålet er, hvordan vi integrerer vores brand i folks livsstil, og hvordan vi involverer os i mennesker på daglig basis, ikke kun fra punkt A til punkt B. Folks liv er meget mere komplekst end hvad de skal bære på grund af teknologien , så nu har alle det samme grundlæggende dilemma, som er, at de har deres telefon, og de har deres oplader, og hvis du er i udlandet, skal du have adapteren, og du har hovedtelefoner, så alle begynder at hobe sig flere ting op. Vi har her en god mulighed for at opdele dem for nogle mennesker og også for at bevise, at bare fordi det er funktionelt, betyder det ikke, at det skal være grimt. Jeg tror, ​​det er en langvarig ting, at folk ikke tror, ​​at funktion nødvendigvis betyder stil, så hvordan tilfører vi det med at være sejere og mere stilfuld?

  SS16_Arrive_Detail_C_128_FINAL

Så jeg så, at du for nylig lancerede dit samarbejde med Public School i Dubai?

Folkeskolen har været et rigtig godt samarbejde for os; de vandt en CFDA, de vandt Woolmark International Prize. De er et meget fedt brand, og vi har meget til fælles med hensyn til design, men demografisk har vi to forskellige demografiske forhold, så det var målet for begge vores brands at tage hinandens demografiske og krydsbestøve. De ønskede at blive større, og de ønskede at vise et bredere publikum, hvad de handler om, og vi har 300 butikker globalt og er en meget større virksomhed, end de er på nuværende tidspunkt. Vi ville gerne hjælpe dem, og jeg synes, det var en rigtig god mulighed for dem at samarbejde med et større brand og et, der har en global distribution. Det var en fantastisk mulighed for os at tage vores brand og vise, hvordan vi kombinerer den funktionalitet, som Tumi er kendt for, med den stil, vi leder efter.

  potentiel

Så er det noget, du ville gøre med et andet, lignende mærke?

Jeg tror, ​​at vi i 2016 vil vende tilbage til Public School igen, fordi vi havde et så godt første år, men vi havde en god samtale, hvor jeg tror, ​​at vi begge har mulighed for at gøre endnu mere kreativt, fordi vi lige lavede herretasker sidste gang, og der er en mulighed for at komme i dametasker med dem. Vi har typisk mange, der banker på døren for at lave samarbejder, hvilket er en virkelig fantastisk del af brandet. Spørgsmålet er bare at vælge den rigtige og redigere, hvilken du vil gå med. Vi har omkring 5 samarbejder vi er i arbejde med for 2016, så vi har rigtig travlt. Der er virkelig fantastiske partnere og alle af større skala og meget kendte, men samtidig forsøger vi at lave partnerskaber og samarbejder med nogen, der ville være i stand til at tage os et andet sted hen og gøre noget, som vi ikke ville være i stand til at gøre på egen hånd. Og så satte jeg mit spin på det - og jeg synes, det er det sjove ved at lave de her samarbejder.

Og en stor del af det må være at bringe et nyt publikum ind, som du gjorde med Public School.

Præcis og hvert samarbejde, du går ind i, skal du tænke over, hvad det vil gøre for brandet, og hvordan det vil tage os et andet sted hen. Folkeskolens fyre har et meget yngre, urbant publikum, og de har netop lavet deres samarbejde med Jordan Brand, som ser fantastisk ud, og igen er det et andet publikum end det, der normalt ser på Tumi.

Så du har bemærket en anden kundekreds?

Sikkert, selv for vores samarbejder i fremtiden har vi haft folk, der banker på vores dør og siger, at de bemærkede vores samarbejde med Public School, og folk, der købte vores produkter, har sagt, at de ikke havde tænkt på os på den måde, men at de kunne se, hvorfor vi gjorde det, og at det giver mening.

  SS16_Arrive_063_FINAL

Vil du i din nye rolle efterlade nogen dele af mærket?

Jeg elsker mærket, og en af ​​de ting, jeg har talt meget om, siden jeg har været her, er ikke nødvendigvis, hvordan man gør mærket yngre, men det handler bare om at gøre mærket køligere. At være yngre kan være meget specifik for en anden demografi, og jeg tror, ​​at det at være sejere er en demografi, der er allestedsnærværende, fordi uanset hvilken alder du er, vil du stadig gerne være sejere. Så hvordan gør vi vores forretningstasker køligere, vores rejsetasker køligere, hvordan laver vi en kvindes håndtaske køligere, og hvordan kommer vi ind i nogens hverdag blot ved at lave produkter, der er interessante og seje. Fra et kategorisynspunkt vil tasker naturligvis være vores nummer et, rejser vil være vores nummer et-a, og vi har en voksende overtøjsforretning, som typisk kun findes i vores større flagskibsbutikker. Vi har en rigtig god elektronikforretning, og det er en rigtig nem måde at sige, at det er sådan, vi integrerer Tumi i dit liv - med vores netledning eller vores strømpakke eller vores iPhone-etui.

På designfronten har jeg bemærket, at du har en camo-taske i dag. Vil du gøre mere af denne type ting?

Ja, dette er bestemt en ny retning for os og første gang, vi har gjort noget camo. Vi er kendt for bare at lave sort, men dette design går tilbage til at ville gøre noget lidt sejere. Den har fået en god reaktion, og alle siger, at den ligner Tumi - kun sejere. Vi har mulighed for at blive meget mere kreative inden for mænd, og folk kender den side af mærket på et virkelig intimt niveau.

Hvor finder du din inspiration?

Du ved aldrig, hvornår inspirationen rammer dig, og jeg tror, ​​at hvis du spørger min kone, vil hun fortælle dig, at det nogle gange rammer mig klokken 03.00, når jeg går rundt i lejligheden! Man skal altid være tændt, og det er det smukke ved det kreative liv og en af ​​grundene til, at jeg kom ind i denne branche. Der er ikke to dage ens, og faktisk vil du være heldig, hvis der er to timer, der er ens. Men hvis du altid holder øjnene åbne, altid prøver at redigere og gøre det bedre og tænker over, hvad den næste udfordring for brandet er fra et kreativt synspunkt, vil du altid finde inspiration.

Så hvem er Tumi gentleman?

Tumi-herren er en etableret mand i deres karriere eller en person, der lige er begyndt deres karriere, men som seriøst er professionel, en person, der ikke længere er interesseret i at bære rundt på sin studentertaske: han er nu begyndt at arbejde i det professionelle liv. Så der er en kunde på to punkter på karrierestigen – den herre, der måske har fået Tumi for sin eksamensgave fra sine forældre til sit første job, og så fører vi dem lidt op ad stigen, og vi tjener $2.000 dokumentmapper (til nogen kl. senere i deres karriere). Tumi-herren er også verdslig, teknologisk kyndig, og han rejser meget og er interesseret i en integreret livsstil.

Besøg Tumi her.